大广赛作品赏析
01
《有料，意想不到！》
–娃哈哈果汁饮料
大广赛全国一等奖
跨界联动
将与产品受众迥异的元素跨界结合。结合对象常为故事形象，电影人物等等。
这个短片通过一个人喝了一口娃哈哈的果汁饮料，并且掉了一滴在课本上的开头，引出牛顿被苹果砸中脑袋、白雪公主、比利时超现实主义画家雷内·玛格利特的作品《人类之子》的画面，形成跨界联动。
联想
联想到一些苹果元素很突出的故事和画面 ：
牛顿被苹果砸中脑袋、白雪公主、超现实主义画家雷内·玛格利特《人类之子》
突出重点
运用 夸张手法 将苹果这个意象放大很多倍。
在画面上起到吸引人眼球的效果，同时将水果与画面场景结合进行设计，符合高果汁含量、好果源的果汁产品调性；每个人脸上都是惊讶的表情，契合了他们的slogan：足够有料，果真意想不到。
02
《change yourself》
——泡泡玛特
大广赛四川省二等奖
美术
采用 高饱和的蓝、红、黄 作为主基调，辅以典型元素 金钱、雕塑、时钟重复布置 ，打造出 奶油感、童趣感 。并且人物造型融入经典IP元素，展现人物形象与泡泡玛特概念的融合。
摄像
使用 多角度、运动感 的镜头调度，让画面保持 丰富 ，更符合广告片的节奏，辅以 快慢张弛 的剪辑，保证信息量，也增加可看性。
音效设计
在服务叙事的同时，还对某些动作设计 “不属于它现实的声音” ，比如“美容院”女孩的转头，“银行”中小男孩放包的动作等等。通过 夸张化，风格化，来增强广告的质感，整体风格以Dark 、 Distance为主 ，符合泡泡玛特的潮流属性。
slogan
品牌理念，并用“泡开”“玛住”的 谐音梗 加强品牌记忆点。我们希望通过本片表现出泡泡玛特这个潮流玩具的意义，并且也应证了，泡泡玛特理念正与新一代人的生活方式产生共鸣。不仅陪伴，更彰显态度；不仅童趣，更潮出价值。
03
《毕业后，我便成了一只行李箱》
–爱华仕箱包
大广赛全国一等奖
1
作品以爱华仕品牌的“收藏家”拉杆箱作为命题。这支微电影主要讲述了主人公在经历了毕业后漂泊和迷茫后，慢慢发现对自己的生活有了新的感悟，她开始注重生活的每时每刻，收藏旅途中的酸甜苦辣， 让自己变成了生活的“收藏家”。
片子将爱华仕拉杆箱 “能装”、“抗压”、“耐磨”等理性卖点软性揉入到主人公的生活场景里 。同时又将”收藏家“这一产品名称，上升为产品的感性价值，作为本片的暗在线索，并最终升华主题。
毕业生群体的生活场景确实与行李箱产品有着 强关联 。
漂泊过程中，行李箱是每一个人的 刚需 。
平面类
01
《取舍》
–朗圣药业
全国优秀奖
本作品采用文字海报形式呈现，三张海报分别对应品牌主张的 “自由”“掌握”与“绽放” 三个关键词，通过视觉形式 直观地 传递品牌理念。
取“好”“嬉”的女字旁，舍“子”“喜”，搭配文案“好梦，不必有子”“嬉夜，不必有喜”，表现女性尽享愉悦、自由绽放之美；“安”字位于三张海报中间，具有形式的对称感，同时“宀”不做模糊处理，象征朗圣药业品牌系列产品，搭配文案“安枕，必有它在”，凸显了女性自主选择权。
02
可画
全国二等奖
该作品以 红黄蓝三原色 为背景。三色组合形成的丰富色彩，代表 Canva 中出现的创意和需求。
整件作品表达 Canva 让设计有条理有指引。它是实现梦想的平台，将碎片化灵感变成完整创意。
03
《大师》
–XPPen
全国二等奖
04
《文房四宝，不如一宝》
–XPPen
省二等奖
文案类
护肤暂停键
劳神工作诱发蜡黄上脸
琐碎生活易使肌肤下垂
细纹悄然占据眼角
暗斑刹那攻克脸颊
按下HBN明星发光水
一拍，御氧退暗沉
一匀，遏制纹增生
一化，红润似微醺
这是我的护肤暂停键
护肤删除键
外出应州爆发脸颊刺挠
熬夜学习催生敏感肌肤
斑点隔着粉底叫器
纹印破开遮瑕扬威
开启HBN 双A精华乳
一抹，细斑无踪迹
一敷，暗纹何处寻
一抚，对抗初衰老
这是我的护肤删除键
护肤回车键
周末约会担忧脸色不佳
闲暇出街畏惧肌肤状态
黄斑引发容貌焦虑
暗沉致使容光弥散坚持HBN早C晚A理念
一点，肌肤好呼吸
一提，夺目焕亮肌
一操，护肤新天地
这是我的护肤回车键
HBN早C晚A，我的护肤“快捷键”
01
《护肤快捷键》
–HBN
全国二等奖
长文案
适用于微博、微信、小红书等内容平台
该获奖作品更适合视频文案
创意：与输入法、护肤手法联动
产品卖点： 早C晚A
目标群体： 18-35焕亮淡纹抗初老
主题解 析： 成年人的早C晚A、真正看得见效果
月上柳梢一寸，是夜色一寸，也是我思念加深一寸。
妈妈，如果你听见风的低喃，那是我想和你分享呀。
但无处与你倾诉：
那晨光熹微，日照金山；
那苍穹渐深，圆月黄火。
从沃野平原到连绵山峦；从巍我珠峰到万里海底；从繁荣乡村到智慧城市。
光纤反射一次，是传信一次，也是我诉说喜悦一次。
妈妈，如若视频彩铃响起那是我在期待你呀。
共享每一个瞬间：
那三月春花，七月蝉鸣；
那一日三餐，一年四季。
联通5G，爱无距离。
02
联通5G
全国三等奖
长文案
以 “我和联通5G网络的精彩故事” 为切入点，围绕 联通5G为城市或乡村地区用户带来的生活改变和体验。
创作基于不同社交平台（如知乎、小红书、微博等）本身的 沟通调性 ，不要过于生硬
创意：
文学性、故事性
游子表述思念
产品卖点： 个性化视频彩铃可diy
目标群体： 18-35学生/白领（新潮)
主题解析： 满足展示需求
电影镜头需要留白
谢幕之后，观众的解读是自由的
诗歌末尾需要留白
千言无声，读者的想象是活跃的
空间一角需要留白
大容量之下，变化是精彩的
旅行需要留白
详密计划之外，无预期的相遇是美好的
年轻需要留白
姿态远不止一派，自由的创作是激情的
留白是终点，也是起点 留白是自由，也是无限
爱华仕”爱华青年系列”行李箱
装下世界，年轻，你的专属留白
在出发与到达之间 收纳你的无限可能
03
《爱华仕箱包》
全国二等奖
文案解读
“爱华青年系列”产品箱面留有空白，可以为追求新意个性的年轻人自由创作的空间。通过这一箱面空白，可以联想到了两个方面：
一是爱华仕行李箱的容量大，在收纳东西之后还可以留出空白。
二是作为”爱华青年系列”产品的主要消费群体的年轻人，在他们的人生旅途中也需要”留白”，这种”留白”并不是什么都不做，而是包含着”无限可能””自由””个性化””特立不独行”的生活态度。
爱华仕”爱华青年系列”以巨大的容量与包容无限可能的自由创作，陪伴消费者走过同样具有无限精彩的年轻时代，这种关于自由的”留白”，自由的想象，才会使青春更加、精彩。
《京东爱情故事》
下雨天，京东便利店提供应急雨伞，巧了，两个人，一把伞；
五二零，京东便利店为爱极速送花，成了，我爱她，她爱花；
吵架啦，京东便利店里买烟不回家，算了，买颗糖，哄哄她；
和好后，京东便利店去代缴水电费，笑了，剩五块，藏鞋底；
我们俩，京东便利店见证点点滴滴，谢了，这家店，那场雨。
04
《京东爱情故事》
–京东通路
全国一等奖
文案解读
《京东爱情故事》是一篇充满生活气息的文案，它巧妙地将京东便利店的服务融入到一对情侣的日常点滴中，展现了京东便利店在生活中的便利与贴心。
优点：
1. 情感共鸣 ：文案通过描绘情侣间的小故事无论是雨中共撑一把伞、节日送花、还是争吵后的和解，都是情侣间共同经历的片段，容易引起读者的情感共鸣。
2. 服务融入 ：文案巧妙地将京东便利店的服务（如应急雨伞、极速送花、代缴水电费等）融入到故事中，使服务显得自然而不突兀。这样的方式不仅展示了京东便利店的多元化服务，也让消费者感受到京东便利店在关键时刻为顾客提供的便利。
3. 生活场景 ：文案选择的场景贴近生活
4. 语言风格 ：文案的语言简洁而富有韵律，采用了类似打油诗的形式，使得阅读起来朗朗上口，易于记忆。同时，使用了一些口语化的表达，如“巧了”、“算了”，增加了文案的亲切感。
美颜一分钟
潮妆亿万种
–美颜相机
夜晚充好“垫”
白天“喜临门”
–喜临门
妙不可言
妙可画
–可画
即使链接万千创意
–即时设计
道可道，非常味道
乐可乐，非常可乐
–娃哈哈
05
短文案分析
谐音
利用谐音梗，触发好奇，加深印象
对比
将感觉特征或寓意上相反的词句组合在一起，形成对照，强化语言的表现力。同时增加记忆点
韵律
如诗歌一般押韵，朗朗上口，记忆深刻
化用
化用诗句、俗语等
不仅能增加记忆点
而且能起到让人眼前一亮的效果